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商业的本质是什么？商人是否都应唯利是图？商业活动中如何体现商业伦理的价值？这是本文讨论的主要问题。 首先介绍了有关商业伦理的发展及主要理论流派，然后以威赛瑞尔联合有限公司（WAI）为案例，主要运用水谷雅一先生的经营价值四原理休系，分析了商业活动中效率性、竞争性、人性与社会性之间既相互矛盾又相互促进的关系。提出以尊重人性作为商业活动的出发点，只有尊重人性，才能激发人的潜在能力，提高效率，增强企业的竞争力。充分发挥个体的积极性，才是实现社会资源有效利用的根本途径。同时，企业实力雄厚才能为社会提供更多的福利，提高社会的整体生活水平。这是社会发展进步的要求。 通过对WAI公司的分析，本文对经营价值四原理体系进行了修正，使之更能体现价值体系的完整性。 本文的后半部分针对不同行业、不同地区和不同文化背景下如何推行商业伦理的问题进行了讨论，分析了WAI公司经营伦理思想的某些不足，提出推进全社会伦理进步的必要条件。