【摘 要】
：
奢侈品产业于20世纪70年代开始蓬勃发展,并在过去的10-15年中快速成长。中国市场也在过去的25年间发生了很大的变化,奢侈品消费急剧增长,上升幅度为全球之首。对奢侈品消费的
论文部分内容阅读
奢侈品产业于20世纪70年代开始蓬勃发展,并在过去的10-15年中快速成长。中国市场也在过去的25年间发生了很大的变化,奢侈品消费急剧增长,上升幅度为全球之首。对奢侈品消费的研究在国外由来已久、成果颇丰,但是在中国,奢侈品消费的研究还是一个新兴的研究领域,仍然处于探索阶段。研究成果比较零散,主要以定性研究为主,实证研究还相对缺乏。国外学者对奢侈品领域的研究虽然取得了一定成果,但是欠缺对中国情境下奢侈品消费的研究,难以真正指导中国的奢侈品营销实践。本文采用联合分析法,以奢侈品箱包皮具为例对奢侈品消费偏好影响因素进行了研究。选择了品牌、价格、生产地、款式四个因素,通过正交实验设计和全轮廓法对51名被试的实验结果进行了定量分析,获得了奢侈品消费偏好影响因素的相对重要性权重。本文的主要结论如下：品牌是奢侈品消费者最关注的产品属性因素,其次为生产地、款式与价格。女性和以自用为购买目的的群体更关注款式因素,男性和以馈赠为目的的群体更关注生产地因素。通过聚类分析可以将奢侈品消费者分为“品牌主导型”和“款式主导型”两个细分市场客群,品牌主导型细分市场以男性和馈赠群体为主,主要呈现社会导向的奢侈品消费动机,关注的首要因素为品牌、价格、生产地；款式主导型细分市场以女性和自用群体为主,主要关注款式与品牌因素,通过奢侈品消费满足个人导向的奢侈品消费动机。基于以上结论,本文为针对不同细分市场客群的奢侈品营销提出了建议。最后本文分析了研究存在的局限性和未来研究的方向。
其他文献
远期信用证在国际贸易中因其融资便利的特点得到了广泛的使用,是国际结算的一种主要方式。我国如今已成为世界上的一个贸易大国,2010年,我国货物进出口贸易总额达2.97万亿美
选用紫红火口鱼为母本、红魔鬼鱼为父本,探索鹦鹉鱼品系繁殖管理、苗种培育、饵料的选择和投喂量、添加剂对繁殖的影响。介绍另一种血鹦鹉鱼的繁殖方法,亲鱼母本选用火鹤鱼,
目的调查分析术后恶心呕吐(PONV)的相关因素。方法选择2879例手术患者,按手术类型、性别、手术时间、麻醉方式、既往PONV或晕动病史、吸烟史、术后镇痛与否进行调查并统计分
研究目的：肩关节周围炎(以下简称肩周炎),是以长期劳损后内外因共同作用于肩周肌肉、肌腱、关节囊等软组织发生慢性无菌性炎症形成关节内粘连、以肩痛和活动障碍为主要表现的
住院收入是医院收入的主要来源,占医院总收入的70%~80%,决定了在医院财务内部控制中占有重要地位。医院住院收费处是直接处理住院收入的部门,其业务流程的完善与否直接影响着
对外贸易对我国的经济增长、产业结构优化有重要的影响意义。广东省依靠对外贸易实现了经济的飞速发展。然而,广东省的生态环境日益恶化,资源消耗严重,环境问题不容乐观。本
社交网络服务是一种旨在通过网络帮助用户建立社交圈,维护社交圈的互联网应用服务。它以六度理论和150法则为基础,为用户提供信息展示、交流与共享的平台。在SNS的帮助下,用
目的研究超声引导下肝脏内注射肝细胞生长素治疗活动性肝硬化的价值。方法120例活动性肝硬化患者在超声引导下向肝脏不同部位注入肝细胞生长素80 mg和地塞米松1 mg,每周2次,
中等职业学校汽修专业课程内容涉及力、热、光、电、磁等物理知识,物理学知识已渗透到当代汽车运用中的各个层面,掌握必要的物理知识是学生学习汽修专业课程的基础。教师在教
人类赖以生存的地球表面大约71%被海洋所覆盖,世界人口一半以上居住在离海岸60千米以内的沿海地区,其中群岛国家占了绝大部分。随着人类对海洋认识的逐步深化,人们对海洋的依