【摘 要】
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近年来中国啤酒工业规模取得了长足的发展,良好的发展前景引发了国内外啤酒企业的激烈竞争.青岛啤酒集团从1997年开始,走上了一条以并购为主的低成本扩张之路,并形成了青啤独
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近年来中国啤酒工业规模取得了长足的发展,良好的发展前景引发了国内外啤酒企业的激烈竞争.青岛啤酒集团从1997年开始,走上了一条以并购为主的低成本扩张之路,并形成了青啤独特的并购特点.从青岛啤酒的并购动机、啤酒市场特点以及最终的并购企业状况来分析,其扩张战略是有效的,但是资金的匮乏和整合的艰难也制约了青岛啤酒的发展.该文认为,针对青岛啤酒公司并购过程中存在的问题,首先要从文化的整合入手,从行为、制度和精神三层进行整合;其次是对人才的培养,要建立一套人才培养、使用、激励和引进机制;第三是加强资金的管理,要注意控制管理费用和营业费用,通过引进和使用先进的ERP管理软件来加强企业的管理;最后改变目前的多品牌战略,实施名牌战略,充分发挥品牌效应和规模经济效应.
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