【摘 要】
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随着社会经济发展和生活水平提高,人们物质与精神需求日益增长,尤其是生活节奏加快使人们对休闲旅游的需求进一步加大,休闲农业逐渐成为推动现代农村农业发展的新动力。作为
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随着社会经济发展和生活水平提高,人们物质与精神需求日益增长,尤其是生活节奏加快使人们对休闲旅游的需求进一步加大,休闲农业逐渐成为推动现代农村农业发展的新动力。作为国家级农业示范区,杨凌示范区在农业方面表现出较高的发展水平,以农业为主要载体的休闲农业,也迎来了飞速发展时期。但随着“互联网+”时代的到来,传统休闲农业营销策略已然受到冲击,互联网技术手段在休闲农业经营、管理、宣传和服务等各个环节均引起了重大变革,不可避免地也带来了新的问题和挑战。因此,本文以“互联网+”时代杨凌示范区休闲农业的营销策略为研究对象,在借鉴国内外研究成果的基础上,以“互联网+休闲农业”的相关理论为指导,以实地调查法、文献研究法、统计分析法和SWOT分析法为主要研究方法,分析了杨凌示范区休闲农业的营销现状、存在问题及成因,认为杨凌休闲农业发展过程中仍然存在基础设施薄弱、对互联网认知水平不够、服务层次过低、不能灵活定价、营销模式单一以及信息获取渠道不足等问题。接着结合“互联网+”时代背景,围绕产品、定价、渠道和宣传等方面进一步对杨凌休闲农业的营销策略提出了优化建议。针对杨凌示范区休闲农业营销存在的问题,本文提出了要以“互联网+”为技术支撑,通过开发特色休闲农业产品或服务、分层次科学合理定价、建立多样化信息渠道、创新营销策略、实现精准营销以及重视人才培养和建立健全行业机制等措施,实现杨凌示范区休闲农业的持续、高效和健康发展,真正发挥其示范引领作用。
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