我国科技学术期刊微信传播现状与发展策略研究

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伴随着信息技术的发展以及手机终端功能的开发和完善,以微博和微信等新兴平台为主的传播媒介,正逐步成为人们获取信息的重要渠道,活跃于科技期刊出版与传播领域。只有应用不断更新的技术手段,才有可能解决传统纸质期刊发展过程中面临的出版周期长、互动性差都问题,才有可能不断探索学术出版的融合形式、内容及其实施策略,谋求并获得新的发展。  基于此,本文对我国科技学术期刊微信传播现状及发展策略进行探究,主要完成了以下几部分的工作:(1)选取《2015年版中国科技期刊引证报告(核心版)》收录的科技期刊作为调研总体,通过手机平台检索获得开设微信公众号的科技期刊名录,以此作为分析样本,从开设认证、命名描述、地区分布和学科分布四个方面对其微信公众号传播现状进行了描述。(2)选取《中华护理杂志》《给水排水》《气候变化研宄进展》分别作为医学、理学和工程技术类刊物的代表,从内容组织、信息发布和传播互动三个方面进行案例分析。(3)通过问卷调查的方式,对科研人员使用学术期刊微信公众号情况进行了调研。以中国科学院大学硕博导师、中国科学院院属期刊编辑部编辑以及若干研究生作为问卷发放对象,对相关人群关注科技期刊微信公众号的行为及其满意度进行调查。(4)通过对科技期刊微信公众号传播现状的描述和案例分析以及用户使用满意度的调查,总结我国科技学术期刊微信平台在内容组织、栏目构建、用户需求和传播效果等方面的特点,指出学术期刊微信公众号建设上存在的主要问题,最后提出相应的解决策略。  研究显示:目前我国科技期刊微信公众号开设数量不多,发展不均衡,其中获认证的微信公众号主要分布在经济发展水平高的地区,学科分类集中在传统的医学、工程技术、理学三大领域。通过对《中华护理杂志》《给水排水》和《气候变化研究进展》的微信传播案例研究以及对科技期刊微信公众号用户的使用行为与满意度的问卷调查发现:科技期刊开设微信公众号具有一定的意义,能够宣传期刊信息,增加内容的曝光度和阅读人数,从而增加期刊的影响力。但是,目在目前的建设中也存在着不少问题,如:开设期刊微信公众号有一定的盲目性,缺乏有效规划;缺乏整体全面的运营意识,建设能力不强;内容未充分结合用户需求,组织策划不足。未来实践应当注重开拓多元宣传渠道、丰富信息采集来源、构建特色内容服务、开发完善菜单功能、注重用户使用体验,从而在增加用户使用的基础上,提升用户对期刊内容和品牌的关注度,从而提高科技期刊的传播力和影响力。
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