论文部分内容阅读
随着互联网信息时代的到来,市场营销模式发生了变动,传统的市场营销渠道已经不能够满足市场需求,对企业而言,需要结合互联网背景,及时调整企业营销渠道,才能够更好促进企业发展。如今,“互联网+”时代以及跨界营销理论的出现,对各行各业市场营销渠道变革,都产生了一定的促进作用。“互联网+”主要是将传统行业与互联网进行融合,形成一种新的营销渠道。而跨界营销理念主要是将企业自身经营行业与相关行业进行协同合作,共同发展。对企业而言,要想更好地进行市场营销,那么必须注重互联网信息的应用以及与其他行业合作,扩宽营销渠道,放远眼光,以此吸引顾客的注意力。对广告公司而言,同行业竞争者比较多,如何能够在激烈的市场之中脱颖而出十分重要。扩宽市场营销渠道,让顾客通过不同渠道了解广告公司的品牌从而能够获得更多顾客的认可。本文主要是以CR广告公司为例,对互联网背景下广告公司营销渠道优化策略进行研究分析。在论文写作过程中,主要采用了文献研究法、案例研究法、定性分析法,通过对目前广告行业营销环境进行分析,深入探究CR广告公司营销现状,提出CR广告公司营销渠道优化对策。论文研究主要包括三个方面的内容:第一,对CR广告公司营销渠道管理现状进行调查分析,指出目前CR广告公司的营销渠道比较单一,渠道管理控制能力比较薄弱,相关渠道管理保障措施供给补足。第二,对互联网背景下CR广告公司营销渠道管理过程中优势、劣势、机会和威胁进行分析。指出CR广告公司多年积累的人才基础、资金基础、信息基础以及品牌知名度为CR广告公司渠道发展提供了优势。然而公司的营销渠道管理比较薄弱,渠道单一等现象是CR广告公司营销的劣势。在互联网背景的快速发展背景下以及第三产业的快速发展为CR广告公司的发展带来了一定的机遇。但是同行业竞争者以及网络潜在竞争者的大量崛起,为CR广告公司发展带来了一定威胁。第三,通过对CR广告公司的营销渠道管理现状及环境进行分析,优化CR广告公司的营销渠道及管理方案,扩展CR广告公司的营销渠道,加强对营销渠道的管理,完善营销渠道扩建的保障措施,以此更好地扩展CR广告公司的营销渠道,帮助CR广告公司进行推广营销,构建良好的客户关系。在研究过程中主要的创新点是将互联网营销理念以及跨界营销理念运用其中,创新营销渠道,为CR广告公司的发展带来更多的机遇。