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随着科学技术的发展，交际和传播日益多模态化，声音、图像、颜色等非言语系统在广告话语中的作用越来越明显，挑战语言的主导地位。因此单纯分析广告语言，已经难以满足全面深入解读广告话语的需要，必须把图像、颜色等多种模态结合起来进行分析。
本文采用定性和定量相结合的研究方法，以多模态视觉语法为理论框架，结合符号学、系统功能语法理论，对33幅可口可乐平面广告进行了详细的分析，研究了可口可乐平面广告的多模态符号意义，验证了视觉语法的适应性和可行性，总结了其平面广告设计的总体规则，并预测了其平面广告设计的趋势。
通过研究，本文具有以下发现:首先，多模态视觉语法是研究广告图文并茂的有力工具；平面广告的图像和文字都可以实现三大元功能，但是三大元功能并不能在单个符号系统内独立完成，他们交融于一体，共同实现。其次，作者所选定的33幅广告基本上都符合视觉语法规则，如将重要元素安排在信息值的上部或者中部，以突出其重要性。但是也有少数偏离视觉语法规则以达到其特殊审美功效，增强广告的感染力，如把图像置于边缘而巧妙地突出其对称美。此外，研究发现，可口可乐平面广告的设计者倾向于用“叙事过程”实现概念意义，通过“给予”，“社会距离”或“个人距离”，“正面”镜头，以及高情态来增强互动意义；通过将关键元素置于版面上部或中部而设为施动者来增加表现力。研究还发现，用高科技更具艺术的展现图片，已成为可口可乐平面广告设计不可避免的趋势。
本研究具有一定的学术和社会实践意义。前人对可口可乐的研究侧重于市场营销、文化价值观以及广告标语等方面，而对其进行多模态分析的研究比较少见。本人抓住这一独特视角，采用视觉语法对可口可乐平面广告进行研究，也为其广告设计带来一定启发。