在线旅游网盈利模式研究

• 作 者: 郭美玲
• 发表日期: 2015年01期
• 关键词: 在线旅游网 携程旅行网 盈利模式

在当前的经济浪潮下，在线旅游作为一个新兴的朝阳产业，逐渐显现出拉动经济增长的作用，由于旅游行业的快速增长，使得众多国家和地区开始重视旅游行业在经济发展中的作用。纵观全球，旅游市场风起云涌，旅游行业长期利好，吸引越来越多的创业者驻足。从目前情况来看，在线旅游市场处于发展变革期，消费升级带来了全新的服务需求和用户体验，尤其是随着移动互联网的崛起，旅游行业正面临着新一轮的洗牌，互联网逐渐成为各大在线旅游服务商的新战场。旅游市场规模的不断扩大以及在线旅游业渗透率的不断提升，在线旅游市场未来前景光明，可是我国在线旅游网站起步晚，技术和法律都不完善，网站的发展主要借助于国外成功网站的经验。许多旅游网站也意识到这一点并且积极转型，结合中国的国情发展具有中国特色的旅游网站。本文主要分为以下几大部分：首先，对国内外学者关于在线旅游网的相关理论研究进行阐述，并着重对我国在线旅游网的发展状况进行分析。其次，以携程网盈利模式的构成为重心，从利润来源、客户价值、经营活动三方面分析携程网的运营情况。再次，根据携程网六年来的财务数据，运用杜邦分析法对其财务杠杆的利用、盈利能力的大小、成长速度的快慢进行分析。最后研究了携程网现有盈利模式的优势，并适当预测中国在线旅游网的发展情况，希望能给同类型的网站提供借鉴的价值。本文通过分析研究得出的结论是：在线旅游服务商的价格大战依然会持续，低价倾销手段依然盛行；得益于酒店板块的巨大收益，在线旅游网在酒店领域暗战频频，各大网站倍加重视酒店业务的发展；大数据时代到来，各大网站纷纷效仿携程，实时了解消费者的喜好，合理安排出行计划；在线旅游行业竞争者繁多，竞争形势越来越复杂，服务商们通过资源整合获取最丰富的旅游资源。