【摘 要】
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自媒体是大众在互联网技术高度发展的背景下,以数字化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人,传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体是新媒体发展的最
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自媒体是大众在互联网技术高度发展的背景下,以数字化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人,传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体是新媒体发展的最新阶段。自媒体的迅速发展和巨大影响力改变了传统的信息传播方式,信息的传播从“广播”模式发展成为“互播”模式,信息传播更为广泛和自由。自媒体的传播特性正好与体育传播的时效性要求相契合。自媒体成为体育人表达自我的有效手段。借助互联网技术的进步,自媒体正以前所未有的传播速度和影响力发展。其形式丰富,载体多样。本文运用文献资料法、内容分析法等方法,重点分析了自媒体的特点和优势；研究体育人以新浪微博为平台,在南非世界杯和伦敦奥运会期间的体育信息传播；讨论了体育明星对于微博的应用。研究发现：自媒体带来体育信息平民化浪潮；自媒体为体育人提供了与大众沟通、掌握话语权的有效手段。但是体育人对于自媒体的应用具有两面性,应该辩证看待,对症下药,警惕自媒体导致群体事件和集体无意识。社会各界要共同致力于改善自媒体的传播环境。
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