【摘 要】
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随着我国经济的稳速发展,人们的生活水平也有了质的提高,居民购买力也不断增强,人们消费诉求也不断提升。人们不仅追求物美价廉、性价比高的消费品,更多的人开始关注提升自己
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随着我国经济的稳速发展,人们的生活水平也有了质的提高,居民购买力也不断增强,人们消费诉求也不断提升。人们不仅追求物美价廉、性价比高的消费品,更多的人开始关注提升自己的生活品质,追求能给自己带来满足感的产品。在这种大背景下,一种新型商业模式---生活形态店(Life Style Store或生活杂货店逐渐走进人们的视野,并在短短的几年内迅速流行起来,受到越来越多的消费者的喜爱。在这些生活形态店里,消费者得到的是一站式服务,能在一次购物时就将自己所需要的东西全部买到,节约了购物时间。来自日本的无印良品(MUJI)就是这种生活形态店当之无愧的代表。它简洁而功能性的设计获得了追求生活品质的中产阶层的支持,它倡导的简单和返璞归真的生活格调也引起了很多消费者的共鸣。作者经过查阅大量参考文献,以无印良品为研究对象,对其在中国市场的内外部环境进行了系统的分析,整理了其当前的经营策略并指出存在的问题,然后结合环境分析的结果提出了改进建议。具体说来,文章将首先用PEST模型对中国的市场环境进行宏观的分析,接着用波特五力模型对无印良品所处的行业环境进行详细分析;然后从企业资源、能力以及核心竞争力三个方面对无印良品进行内部环境剖析;最后基于之前的分析得出无印良品在中国市场上拥有的优势、和劣势,所面对的机遇和威胁。接着用SWOT模型对无印良品将来在中国市场的发展提出以下对策和建议:在保持竞争优势的基础上加快新产品开发速度并努力降低价格;注重本土化设计,加大品牌宣传以提高知名度,采取知识产权保护措施;加强合格店员的培训;积极进行线上线下融合,逐步将MUJI咖啡、MUJI餐厅、MUJI书店引入中国市场。
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