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快速发展的移动媒体与网络技术不但加快了信息的传播速度,还改变了人们的沟通、交流的方式。智能手机、平板电脑甚至可穿戴设备已经成为人们日常工作、生活的一部分,并逐渐成为了新的广告载体。与其他广告媒体相比,移动媒体所具备的交互性、即时性据有更大的吸引力与更大的创新空间,但是,要想在这一领域取得创新,需要跨越更多领域的专业知识“东南汽车品牌移动媒体广告游戏”项目就是以东南汽车为游戏元素,运用移动媒体技术与网络技术开发制作的一款网络赛车广告游戏。在导师的指导下,笔者完成广告游戏从广告创意、游戏设计、程序开发及部署整个过程。本文是以此项目为研究对象,主要采用个案研究法,以开发者、设计者的第一视角,对广告游戏项目的创意表现及执行过程进行研究。寻找广告理论知识在移动媒体广告游戏开发中的运用方法,探索新媒体艺术的发展趋势,寻求广告公司与软件公司在移动媒体广告游戏这一新领域的合作模式。在广告游戏项目创意过程中,无论从品牌的定位还是游戏主题的确定,始终以广告学理论为指导,以制作广告的要求进行游戏创意,让新媒体艺术设计、编程开发、网络技术服务于广告活动。移动媒体广告游戏是一个专业领域跨度大,技术密集的项目,在开发过程中,使用的平面设计、3D建模、编程开发等软件就近20种,主要使用的编程语言包括Java、C#、Php、HLSL、Java Script等。在游戏创意设计及表现开发过程中,遇上了许多障碍与难题,通过不断的努力探索与实践,反复的测试与实验,在技术上与游戏模式上进行创新,使得问题与困难都逐一解决,广告游戏达到预期设计的功能与效果,最终完成了项目设计与开发,笔者从中也得到了不少收获。本文在第四章中,按照游戏系统前端与后台的结构进行了分析,阐述了项目使用的各种媒体、网络技术进行游戏创意表现的过程。通过对此广告游戏项目的研究,笔者在结论中认为,广告游戏的本质属性是一个广告,使用广告的评判标准来衡量广告游戏的好与坏能够充分利用已有的广告学理论知识来提高广告游戏的创意与设计质量。在广告游戏的创意、设计、开发整个过程必须考虑其广告属性,用广告理论作为指导,充分利用游戏媒体的优势为广告服务。数字媒体艺术在不断丰富其表现形式的同时,交互式的数字媒体技术难度、学习难度也在不断的降低,将成为一个聚集吸引力的新媒体表现形式。在移动广告游戏这一领域,通过有效的分工与项目管理,将为广告公司与软件公司的合作提供新的创新空间。