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随着移动互联时代的到来和发展，媒体机构纷纷推出微信公众平台，以此来扩大自身的影响力，但机遇与挑战并存。 本文以较为成功的经济观察报社官方微信为个案，通过文献阅读、文本分析、深度访谈等方法，在营销学的框架下，引入营销、品牌推广等概念以及“价值共同创造”、“圈层理论”等相关理论，分析现今其微信公众平台的运营现状，探讨媒体微信的品牌推广、产品发布、互动、员工激励等几方面的运营问题。 研究发现，经济观察报官方微信取得成绩背后是多种因素的综合结果，也发现了微信公众平台的运营现状：从品牌推广上看，微信平台的品牌推广较为有序，多方位动态管理；从传播规模来看，微信平台连续跟进热点，规模报道突发事件，取得较好的效果；从传播时机来看，微信助力纸媒，不失时机挖掘沉睡富矿；从传播现象来看，经济观察报社官方微信热门文章单篇流量井喷，具有较大随机性和偶然性；从传播规律来看，这种随机性和偶然性背后是深入核心读者的圈层传播的必然性；从互动方面看，线上线下互动相辅相成，成功“吸粉”和创收。 透过经济观察报社官方微信的现状，也折射出传统新闻媒体微信平台运营的诸多问题：内容资源丰富但管理欠佳，音视频资源曝光率和认知度低；微信内容推送随意，缺乏数据支持和受众调查；推送任务繁重，交互内容较少；微信传播异军突起，员工评价体系落后。 研究认为，通过对微信传播规律的把握，媒体可以借助微信平台，达到盈利增值的效果。在移动互联时代，专业财经媒体面对竞争环境，需进一步采取以客户为中心的营销理念，并基于价值共同创造的服务主导营销理念开展业务实践：内容为王，巧妙挖掘纸媒富矿；圈层传播，把握移动传播规律；关系支撑，加强用户反馈管理；转变思维，建立适应新媒体形势的新的考核体系。