【摘 要】
：
近年来，新兴媒体逐渐开始走进消费者视线抢夺有限的注意力资源，广告商对于广告的市场展开了愈来愈激烈的争夺，广告之间的竞争与相互抵消在广告投放过程中变成不可忽视的因素，并且
论文部分内容阅读
近年来，新兴媒体逐渐开始走进消费者视线抢夺有限的注意力资源，广告商对于广告的市场展开了愈来愈激烈的争夺，广告之间的竞争与相互抵消在广告投放过程中变成不可忽视的因素，并且得到了广告商的重视。为了赢得广告主的青睐，媒体经营者的自有广告效果评估体系也带上一定的倾向性，难以做到客观真实。广告的投放策略和效果评估成为一个极具挑战性的工作。本文研究了广告效果的发展和演变历程，特别是互动性媒介广告的相关研究、相关学术文献进行回顾。文章对楼宇互动电视的发展进行概述，以分众传媒Q卡业务为例，以SPSS为分析工具，对分众传媒Q卡互动广告业务的促销性广告效果进行研究。文章选择了可测量的互动性广告三个核心指标，即“新鲜度”、“方便性”和“有用性”，通过对三项指标的评估，呈现出对“广告效果”的影响程度。三者对广告效果影响大小排序，从高到低依次为：方便性（0.81）、有用性（0.77）、新鲜度（0.24）。通过对回归方程进行方差分析，发现因变量“广告效果”与自变量“新鲜度”、“方便性”和“有用性”存在显著的线性关系，且用这些特征来描述广告效果是合理的。另外，通过分析自变量对因变量的决定系数，Q卡互动性广告效果有81%可以用“新鲜性”、“方便性”和“有用性”来评判。根据研究结果，得出了提高互动性媒介的广告效果的相关建议。最后，本文对研究局限作了说明并对广告效果研究方向进行展望。
其他文献
实训基地的建设和有效运行是高职学生职业技术能力和职业素质培养的重要基础和保障。实训基地的建设要体现先进性、配套性和实用性,不仅要产生教育效益,而且要产生经济效益,
房屋建筑工程在实际中具有项目多、投资大、工期长等特征,因此在施工过程中存有的风险因素也较多,而这也使施工质量管理工作的开展所需面对的问题不断增加,进而导致质量管理
市场经济体系的不断完善,为企业发展提供了新的经济活动空间。在当前市场内部各行业之间激烈竞争的趋势影响下,企业在发展过程中必须做好会计信息控制工作,要防止会计信息失
为减小大悬臂盖梁施工过程中对交通及周边环境的影响,论文围绕节段预制盖梁中的全预制干接方案及其接缝受力性能这一关键问题展开研究,通过对大悬臂盖梁整体及局部的理论计算
随着我国经济的迅速发展,我国在各个领域都取得了举世瞩目的成绩,然而经济的发展必然带来人们都十分关注的环境问题。但许多工业企业缺乏环保意识,忽视生态效益与社会效益,片
丧服制度是儒家“六礼”之一的“丧礼”之重要组成部分，规定的是生者为死者守丧时所应遵守的行为规则。古人相信人死之后仍存于另一世界，故“不忍言死而言丧，丧者丧亡之辞，若全存
弘扬大庆精神,坚持和发扬大庆优良作风,对干部作风转变有重要意义。要从多种途径转变干部作风,用抓学习,理想信念引领转变;抓党性,党内生活教育转变;抓纪律,严格执纪约束转变
公共教育资源优化的配置，是建立在公共教育有了一定发展的基础之上的。对教育资源的重新优化，目的是为了满足大家都能公平地享有高标准、高水平、高质量的公共教育。优化配置能
非易失性存储器,可以在外部电源停止持续供电的条件下将数据进行长时间的储存,因此大量应用于无源射频识别(Radio Frequency Identification RFID)电子标签芯片、便携式电子
道路交通安全事故已成为威胁人类公共安全的最严重问题之一，引起世界各国的广泛关注。在道路交通事故中，营运车辆运行范围广，时间长，货物众多，客流量和物流量巨大，营运车辆的安全在