论文部分内容阅读
随着我国体育产业市场改革的进一步加深,各类赛事的竞争必将日益激烈,残酷的市场竞争中势必会淘汰一些赛事,要想在这场竞争中取得生存空间,就必须构建自己的品牌优势。CBA联赛经过十几年的职业化改革,获得了长足的进步,无论是在品牌形象、品牌美誉度等等方面都取得了一定的社会影响力,但随着中国体育产业市场的逐渐规范,国内国外各类赛事竞争的加剧,以及球迷、赞助商的成熟,CBA联赛开始认识到只有走品牌经营之路才能增加CBA联赛的竞争实力,才能使CBA联赛在这场竞争中立于不败之地。本文的研究内容为:1、对CBA联赛品牌构建的宏微观环境进行分析;2、对CBA联赛品牌构建的现状与必要性进行分析;3、对CBA联赛品牌构建的各方因素进行分析;4、从五个方面提出构建CBA联赛的品牌的策略。本文通过逻辑分析法、文献资料法等对CBA联赛品牌构建的现状进行概述,通过对CBA联赛的各方因素进行分析,提出CBA联赛品牌构建的策略,最后得出得结论如下:1.当前的经济环境、人口环境、社会文化环境为CBA联赛品牌的构建提供了一个舒适的发展环境,CBA联赛本身在社会上的品牌形象、知名度就很高,市场开发逐步向纵深发展。2.CBA联赛品牌现状包括了:联赛品牌名称、品牌标识、品牌知名度、美誉度和品牌质量五个方面,CBA联赛经过16个赛季的发展,品牌名称从2004—2005赛季开始便不在出让其品牌名称的冠名权,在品牌标识上使用篮球的脸谱,在引进外援上,外援的名气和实力较以往有非常大的进步,联赛的知名度、美誉度也因此而提升。3.CBA联赛品牌构建中存在的一些问题:a.俱乐部管理人员缺乏运营经验;b.教练员和球员的文化素质较低;c.NBA联赛进入中国市场形成对CBA联赛市场的强烈冲击;d.联赛赞助商的频繁更替。4.CBA联赛品牌构建的必要性:a.体育项目发展的大势所趋;b.体育产业发展态势的变化;c.CBA联赛品牌是中国篮球协会综合实力的象征。