【摘 要】
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目前国内旅游业已经发展到从观光游、小长假集中出游到周末休闲游、度假体验游的更加多元化的旅游模式。随着互联网思维和平台经济的发展,作为旅游业主要载体的旅游产品已经
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目前国内旅游业已经发展到从观光游、小长假集中出游到周末休闲游、度假体验游的更加多元化的旅游模式。随着互联网思维和平台经济的发展,作为旅游业主要载体的旅游产品已经进入个性化、差异化发展的时代,消费者对产品的个性塑造设计要求越来越高,单一产品已经不再能满足旅游消费者的基本需求,而是要满足时代智能化和用户个性化服务的要求。加上出境游的便利性增加、价格降低,使得国内游的竞争更加激烈,旅游产品的竞争力逐渐体现产品设计上,因此对旅游产品的设计研究有非常重要的意义。W游艇公司是2009年成立的游艇旅游公司,是作为2008年青岛奥帆赛之后引入的新旅游概念的产物,该公司依托旅游产品设计相关理论推出的多项旅游产品并且均获得了预期收益,可以作为典型旅游产品设计案例进行研究,同时在青岛当地其他旅游公司的旅游产品设计有比较有效的参考意义。该游艇公司设计出的产品满足了现代旅游者的消费需求,实现了产品的综合市场竞争力。本文在对旅游消费者的消费心理及对产品选择的基础上进行研究,探寻W游艇公司旅游产品设计的发展和转变。研究内容主要以产品的生命周期为基础,重点对该公司旅游产品创意产生、设计和运营等方面进行详细分析。在旅游者消费心理方面,阐述旅游者心理变化的表现和由此对消费者旅游产品选择产生的影响,并结合W游艇公司旅游新产品的推出,进一步说明旅游者消费心理变化所制造的创新点。最后,通过对W游艇公司设计旅游产品这一实证案例的列举,使研究结论更加符合实际情况。
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