大数据背景下的网络营销策略研究

• 作 者: 张彦伟
• 机 构: 中原工学院
• 出 处: 中原工学院
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 营销模式 网络营销 市场营销 搜索引擎

网络营销是随着上世纪90年代互联网逐渐进入商业领域的应用而逐渐诞生的，尤其是随着万维网、电子邮件、搜索引擎、云计算、大数据等网络技术在日常工作和生活中得到广泛应用之后，网络营销的价值得到越来越多、越来越大的体现和挖掘，企业的传统的市场营销模式逐步向网络营销转型。　　互联网及其相关技术的持续演进使得经济社会进入了大数据时代，面对大数据环境下的市场营销结构和特征，企业需要调整网络营销的策略，依托大数据的思维和信息分析结果为基础，使用社会化、本地化、移动化的技术手段，准确识别并满足当时、当地的消费者的个性化需求，实现企业产品和服务的市场价值最大化。综上思路，论文有以下五个部分，具体如下：　　第一章提出大数据背景下网络营销策略研究的目的、意义、思路和方法，阐述了这个方面在国内外的研究现状。　　第二章是有关大数据和网络营销的理论分析，为问题的解决方案的提出提供了逻辑基础；大数据背景下所有人、所有企业都将变成数据信息的生产者、参与者和消费者，数据成为有价值的资产，网络成为越来越重要的营销工具。　　第三章主要研究当前网络营销的发展现状和发展环境，探讨营销策略改进的必要性和突破口，为具体策略的制定做背景分析；当前我国互联网基础设施建设和用户发展速度快，依托于网络的各类营销服务不断出现，政治、经济、社会和技术等各方面环境都有利于网络营销的进一步发展。　　第四章提出大数据时代企业应该挖掘利用数据价值、开展网络营销的策略，列举了如何从数据中挖掘营销价值的具体方式和案例，并详细分析了包括网页广告、搜索引擎广告、邮件、微信、微博和 O2O电子商务等不同形式的营销策略，并提出了策略选择的思路，列举了企业网络营销策略的应用实例。　　第五章是案例部分，分析了国内网络营销的成功案例，即小米手机的网络营销策略。　　第六章是结论部分，对如何实施网络营销策略提出对策和展望。