【摘 要】
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近年来,随着技术的不断进步,自媒体行业获得了长足发展。自媒体的准入门槛低,操作便捷,内容多样化,传播速度快,交互性强,同时也存在着质量参差不齐,法律法规不够完善等问题。
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近年来,随着技术的不断进步,自媒体行业获得了长足发展。自媒体的准入门槛低,操作便捷,内容多样化,传播速度快,交互性强,同时也存在着质量参差不齐,法律法规不够完善等问题。本文以活跃在自媒体平台上的现象级产品“罗辑思维”作为研究对象,首先介绍了其出现的产业背景并梳理了“罗辑思维”的发展历程,其后分别从媒介运营和商业运营的角度分析了“罗辑思维”的宏观运营理念和具体操作方式。“罗辑思维”采用产品化的整体运营,并以内容为基础塑造“魅力人格体”,用理性、乐观等价值观念将用户聚集成为社群,并在此之上延伸出各种经济关系,对个人、对不同行业(尤其是自媒体行业)乃至社会文化都产生了积极的影响。同时,本文也指出了“罗辑思维”在发展中遇到的一些问题,以期引发更多的关注和思考。
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