微博谣言的特征及传播机制研究

• 作 者: 邵丽平
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 微博谣言 特征 传播要素 传播过程

微博谣言，即“谣言”与“微博”相结合的新生社会现象，它既保有谣言的本质内核，又带有微博信息特色。作为“谣言”，它是广为流传而无明确基础或来源的信息，是在一群人议论过程中产生的“即兴新闻”，是对官方信源权威性的质疑和挑战，也是一种在模糊或危险情景下产生的未经证实却正在流传的工具性说法。作为“微博谣言”，它的传播范围更广、数量更多、生命力短暂而迅猛、传播形态更多样、传播动机也并非都是恶意……这不仅跟微博媒介环境紧密相关，也跟微博社会问题和微博人群心理机制有着深层的联系。当下，随着微博的迅速发展，微博谣言也泛滥成灾，引发各种社会舆论事件，成为突显的社会现象。鉴于微博谣言确实给个人、组织和社会带来许多不良影响，很多人将其视作洪水猛兽，欲一竿子打死。笔者认为这并不是一种客观公正的认识观点，简单粗暴地全盘否定并不利于解决问题的根本。强堵不如巧疏，只有在掌握微博谣言的本质、特点和传播机制的基础上，才能因势利导，将不好的微博谣言消灭于萌芽中，将有利的微博谣言引入健康的轨道中。本文以一种客观公正的视角看待谣言，规避了“谣言是洪水猛兽”、“微博技术决定论”和“造谣者决定论”的狭隘视角。在研究思路上，首先，与传统谣言做了深入的比较，细致剖析比较了二者的异同，梳理相同点，做到有理有据，关注不同点，做到有的放矢；然后，从静态“传播要素”和动态“传播过程”分别研究了微博谣言的特性，前者以新浪“微博辟谣”账号中的辟谣信息为基础，进行了数据分析和文本分析，后者以“张艺谋超生”和“日本海啸谣言”为案例，分析得出微博谣言在内容变形和传播路径上的变化特点。在研究方法上，既有文献理论做基础，也有实证研究、案例分析的现实数据为支撑，结论更为科学完善。