【摘 要】
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广告行业是一个持续高速发展的朝阳产业，现今常常遇到成本核算的难题。与制造企业相比，广告公司的间接成本和共用成本较多，而一般由于广告公司财务人员简练，为了简化计算规模，间接
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广告行业是一个持续高速发展的朝阳产业，现今常常遇到成本核算的难题。与制造企业相比，广告公司的间接成本和共用成本较多，而一般由于广告公司财务人员简练，为了简化计算规模，间接成本分摊的标准也往往过于简化，容易造成间接成本分摊的不合理。而随着计算机技术的大力发展，特别是ERP等企业资源管理软件的应用，将财务人员从繁重的会计核算工作中解放了出来，使他们在管理会计领域发挥应有的作用有了可能。本人所在的广告公司—电通广告，规模居于行业前列，从06年开始使用了SAP系统。借助于计算机系统的优良计算能力，SAP系统能够轻松的完成财务会计的所有工作；然而作为一个主干业务系统，电通公司的SAP系统主要是侧重于业务流程的控制，并没有充分发挥它在管理会计方面的作用。本文将作业成本法这一新型成本核算方法引入广告公司，帮助广告公司建立更加科学的成本核算体系，从而提高成本核算精度。
本文全面分析了电通广告目前的成本构成及核算方法，指出了现行成本核算和管理中存在的主要问题。在深刻理解作业成本法的基本概念和原理的基础上，全文阐述了广告公司实施作业成本法的必要性和可行性。文章从广告公司的整体出发，在充分分析其运营机制的基础上，构筑了一个全面的，系统的作业体系。通过该作业体系，首先可以将成本归集到各作业中心，继而分配到各客户的相应成本中去，从而提高广告公司成本核算的精确度，帮助广告公司进行客户评估以及定价策略的执行。同时文章还指出了广告公司在实施作业成本法时应注意的问题，并给出了相应的建议。
最后，对本文的研究工作进行总结，分析了广告行业应用作业成本法较少的原因，指出结合作业成本法与标准流程管理可能建立广告公司的标准成本体。
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