关于我国城市实施区域名牌战略的思考

• 作 者: 邱刚
• 机 构: 东北大学
• 出 处: 东北大学
• 发表日期: 2005年期
• 关键词: 产品管理 名牌战略 区域名牌战略 国内市场 市场竞争 品牌竞争 企业管理

加入WTO以后，我国的各类产品市场都将要全面开放，这将使原本已经非常紧张的国内市场形势变得更加严峻。市场竞争已经从单纯的产品竞争、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，进而发展为品牌的竞争、名牌的竞争。可以说是否拥有名牌产品及名牌产品数量的多少，已经成为衡量一个国家、一个地区、一个企业经济发展水平的一个重要标志。我国现在却没有一个品牌能够跻身世界名牌的行列，这严重阻碍了我国市场经济的进一步完善和发展。因此，制定并实施名牌战略，造就大批具有国际竞争力的名牌产品，是关系到我国国民经济发展全局的一项十分重要而紧迫的任务。
基于以上背景，参照名牌及名牌战略理论的研究方法，笔者对沈阳、青岛、温州等城市实施区域名牌战略的实际情况进行了细致深入的剖析，从而进一步分析总结了我国城市在实施区域名牌战略的过程中普遍存在的问题，并借鉴国内外的成功经验提出了在我国如何实施区域名牌战略的对策和建议。本文的主要工作概括如下：
(1)阐述了名牌、及名牌战略的相关理论；
(2)对沈阳、青岛、温州等三个城市实施区域名牌战略的历史沿革、现状及特点进行了分析研究，通过实地调查，获取了大量的相关数据，对各地的成功经验进行了总结；
(3)着重分析了我国城市在实施区域名牌战略的过程中普遍存在的问题，通过分析发现我国城市在实施区域名牌战略的过程中普遍存在缺乏名牌意识、缺少国际级的大名牌、缺乏不断的创新能力、缺乏有效的组织合力等主要问题；
(4)根据实施区域名牌战略存在的主要问题，借鉴国内外其他城市的先进经验，从企业、政府等两个层面、多个角度提出了相应的解决对策和建议。