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制药企业经营成功的支柱有2个,一个是新药研发,另一个是市场营销.不开发新药,企业就没有发展,就会失去竞争力,因而药品研发是制药企业最主要的基础工作.如果将新药研发归类于营销活动中的产品策略,那么制药企业经营的成功在某种意义上就等于营销的成功.本文的目的就是研究市场营销宏观变量之一的政法环境-国家药事管理政策对制药企业研发的影响,并结合我国制药企业的具体情况,提出应对策略.