【摘 要】
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竞争策略是企业通过对竞争对手、目标市场等的分析，使企业获得竞争优势的策略，对各行各业的企业决策起到了重要的作用。营销信息的传播是企业进行营销的基础，而互联网是营销信息
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竞争策略是企业通过对竞争对手、目标市场等的分析，使企业获得竞争优势的策略，对各行各业的企业决策起到了重要的作用。营销信息的传播是企业进行营销的基础，而互联网是营销信息传播的有效渠道。随着房地产企业信息化的逐步推行以及网络营销的发展，企业网站已成为房地产企业品牌宣传，甚至网上交易的重要渠道。目前学术界对房地产企业营销信息传播策略的研究主要集中在定性分析的层面，定量研究甚少，并且较为肤浅。然而房地产行业信息化的加强使其基本具备了网络营销的条件。因此本文在对国内外房地产企业营销信息网络传播策略进行研究的基础上，以信息传播理论和网络营销理论为理论基础，以房地产百强企业网站为研究对象，运用内容分析法，构建了研究框架，并从营销信息传播要素和营销传播组合两个角度对营销信息传播策略进行统计、对比和相关性分析，深入分析了不同优势的房地产企业与营销信息传播要素之间的关系。通过万科集团和SOHO中国的网站对比和分析，验证了实证分析的可信性。最后本文总结了房地产企业所采取的网站整合营销传播策略，并根据房地产企业营销信息传播存在的主要问题，提出了改善房地产企业营销信息网络传播现状的建议:提高营销信息传播过程的完整性、优化网站营销功能、加强整合营销传播力度和提高网站访问量。
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