【摘 要】
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公安品牌是获得社会公众自主选择的公安权力产品,内含公安工作模式、公众认知、信任、参与等要素。从实践角度来看,以品牌建设为载体推动公安工作创新、提升公安机关治理能力是地方公安机关较为普遍性的做法,对公安机关品牌建设的实践加以理论关照,提出系统、科学的公安品牌建设对策,是对公安工作实践需求的积极回应。从理论角度来看,政府品牌、公安品牌问题研究是一个为管理学、传播学、公共关系学等学科所关注的课题。目前的
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公安品牌是获得社会公众自主选择的公安权力产品,内含公安工作模式、公众认知、信任、参与等要素。从实践角度来看,以品牌建设为载体推动公安工作创新、提升公安机关治理能力是地方公安机关较为普遍性的做法,对公安机关品牌建设的实践加以理论关照,提出系统、科学的公安品牌建设对策,是对公安工作实践需求的积极回应。从理论角度来看,政府品牌、公安品牌问题研究是一个为管理学、传播学、公共关系学等学科所关注的课题。目前的研究多集中于公安品牌价值和公安品牌管理策略的初步探讨,缺乏对公安品牌及公安品牌建设的内涵、要素等基本问题的系统阐释,特别是在公安品牌建设路径分析上,目前尚无比较深入的典型案例解读以及系统化路径的构建。本文主要应用品牌理论、治理理论,采用文献分析、案例分析、比较研究、调查研究等方法展开研究。文章运用品牌理论和治理理论,对公安品牌的含义、要素、特征、类型、功能以及公安品牌建设的含义、流程等基本问题进行理论阐释。对公安机关品牌建设实践及其面临的问题与时代机遇作出总结分析。在此基础上,以“枫桥经验”的创建与发展为案例,立足品牌建设视角加以解读,通过对其品牌创建、内化、传播、延伸、创新环节中的有效做法以及其品牌内化、传播过程中存在问题的分析,总结出公安品牌建设的基本经验,并结合文献研究成果,进一步提炼出公安品牌建设的具体路径。本文的研究表明,公安品牌建设是新时代促进公安工作发展的有效方式。在实践工作中,公安品牌建设存在一些普遍性问题,更具有良好的时代机遇。以“枫桥经验”的品牌建设经验为借鉴,地方公安机关及其人民警察可以基于公安品牌创建、内化、传播、延伸、创新的具体路径开展品牌建设实践工作。
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