【摘 要】
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旅游业是当今世界发展最快、极具潜力的新兴产业之一，随着改革开放的深入和经济的持续发展，旅游业在经济和社会发展中发挥着越来越重要的作用。为了适应这种形势，有必要提高人们
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旅游业是当今世界发展最快、极具潜力的新兴产业之一，随着改革开放的深入和经济的持续发展，旅游业在经济和社会发展中发挥着越来越重要的作用。为了适应这种形势，有必要提高人们对旅游的认识水平，转变人们的旅游态度，消除人们的旅游消费误区，从而使他们积极参加旅游活动。因而本研究就从调查分析人们的旅游态度入手，为掌握预测人们的旅游行为提供依据。 本研究在对态度、旅游态度的概念、理论和旅游态度的研究现状进行述评的基础上，依据态度的三元素理论，采用经过信度、效度检验的自编旅游态度问卷，以分层随机抽样的方式，对郑州市、武陟县和原阳县居民的旅游态度进行了测量，并对测量数据进行因素分析和聚类分析。研究结果表明：1．当代人对旅游的态度可分为对旅游业发展的态度，参与旅游的态度，旅游花费的态度和对旅游消费的价值判断四个方面。2．旅游态度总体上和四个维度上各种背景的被试大致处于偏向积极肯定的状况。3．不同性别和年龄的被试在旅游花费态度和对旅游消费的价值判断上有显著差异；不同学历的被试除参与旅游活动的积极性之外，在其他类旅游态度上有显著差异；高收入者除对旅游业发展的态度和对旅游消费的价值判断上，在其他方面总体上明显比低收入者积极；对中国旅游业印象好及旅游次数较多的人对旅游的态度明显比印象差的和旅游次数较少的人积极；处于省会城市的被试旅游态度明显积极于县城的被试。4．对旅游业的印象、旅游频次对旅游态度有一定的预测作用。依据研究结果，我们建议：1．提高旅游业整体形象；2．加强旅游宣传；3．引导人们积极参与旅游活动。
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