【摘 要】
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品牌国际化是国际经济大背景下的产物。进入21世纪以来,经济全球化的步伐加快,世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势,品牌国际化成为了一个
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品牌国际化是国际经济大背景下的产物。进入21世纪以来,经济全球化的步伐加快,世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势,品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略,体育用品企业也不例外。国际知名的体育用品品牌,如耐克、阿迪达斯、锐步等开始进入中国市场之后,他们凭借着强大的资金实力和品牌攻势,迅速在国内市场打开局面,瓜分着国内的体育市场。以李宁为首的我国体育用品企业开始调整战略,走自创品牌战略,并开始打开国门,走向国际,实施其品牌国际化战略。本文主要运用文献资料法、逻辑分析法、访谈法,从分析李宁外部环境和行业环境开始,研究李宁采取品牌国际化战略的必要性和可行性,进而分析了李宁品牌国际化进程中采取的主要策略：品牌形象国际化、技术国际化、人才国际化、广告国际化以及分销渠道的国际化,通过实行这些策略,推进其品牌国际化进程。接着分析了李宁品牌国际化取得的成果：主要包括品牌国际化的模式以及程度分析,以及其在海外市场的成果。最后分析了李宁品牌国际化进程中一些成功经验,并分析存在的主要问题,提出相应的调整策略。
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