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户外运动起源于北欧，指的是集体背包旅行和探险，如攀岩、定向运动、登山等，有很大的刺激性和挑战性。我国的户外运动兴起的时间不长，但是近几年来却受到大众的普遍欢迎和追捧。随着中国户外运动的兴起和户外用品行业的火爆，中国户外服装业的发展也日新月异。面对户外服装业的快速发展带来的机遇和挑战，户外服装品牌如何提升自身实力和消费者的品牌竞争力，制定行之有效的品牌营销策略，保留自身竞争力，成为众多户外服装企业当前必须思考和面对的重要问题。 本研究在文献回顾的基础上，从行为忠诚和态度忠诚两个角度分析了沈阳地区户外服装品牌忠诚度的构成，从企业因素和消费者因素两个方面提出了文章假设，建立了本研究的理论模型。通过深度访谈和查阅文献，设计调查问卷，运用spss18.0统计分析软件对样本进行数据分析。研究结果表明，户外服装消费者的行为忠诚的主要影响因素是广告宣传因素、相关群体态度因素和风险偏好因素，自我形象因素的影响最弱；户外服装消费者的态度忠诚的主要影响因素是相关群体态度因素、购买便利性因素和产品质量因素，广告宣传因素的影响最弱。此外，结果表明消费者的性别、年龄和婚姻状况不影响其户外服装品牌忠诚，而职业性质对沈阳地区户外服装消费者的态度忠诚存在显著影响，收入状况、职业性质和受教育水平对沈阳地区户外服装消费者的行为忠诚存在显著影响。