【摘 要】
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在当前新媒体发展的格局中,时政类微信公众号仍然处于探索性发展阶段。如何做出特色、做优内容,直接关系到公众号的长远发展。《人民日报·海外版》旗下的时政类微信公众号“侠客岛”,依靠优质内容,成为主流舆论阵地和媒介转型变革的标杆之一。本文选取其作为研究对象,旨在为时政类微信公众号的发展提供些许借鉴和参考。基于个案研究法和内容研究法,本文选取“侠客岛”2018年3月1日到2019年3月1日时间段的文本展开
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在当前新媒体发展的格局中,时政类微信公众号仍然处于探索性发展阶段。如何做出特色、做优内容,直接关系到公众号的长远发展。《人民日报·海外版》旗下的时政类微信公众号“侠客岛”,依靠优质内容,成为主流舆论阵地和媒介转型变革的标杆之一。本文选取其作为研究对象,旨在为时政类微信公众号的发展提供些许借鉴和参考。基于个案研究法和内容研究法,本文选取“侠客岛”2018年3月1日到2019年3月1日时间段的文本展开实证分析。在简介时政类微信公众号和“侠客岛”发展历程的基础上,重点分析了“侠客岛”的内容特色及其形成缘由。研究表明,“侠客岛”内容的特色主要体现为四个方面:推送特色、选题特色、语言特色、结构特色。其中,推送特色又体现在推送标题、推送时间、推送类型三个方面;选题特色呈现为聚焦国内国外、紧跟热点痛点事件、多元解读缓解压力;语言特色在于平易近人、巧用热词、引经据典;结构特色则分别体现在框架搭配、图文编排、音频视频结合方式等三个方面。进一步看,“侠客岛”团队正是依靠了先进的专业理念,党媒龙头的优势资源,充足的优秀人才库等,才能创造出优质特色内容,进而与受众共同构建出一个友爱互助的“侠义世界”。本文还探讨了“侠客岛”未来发展面临的问题和对策。“侠客岛”虽然是业界的标杆,但也存在着团队专业人数不足、品牌认知不够充分、未有内容付费等问题;相应的解决之道在于优化人才结构、强化品牌认知,摸索知识付费模式等。
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