【摘 要】
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城市广电作为历史产物，为广播电视事业的发展做出了贡献，但当全媒体时代来临后，尤其是移动互联网时代的到来，让城市广电的生存空间受到了空前的挤压。生存已经成为城市广电当前最
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城市广电作为历史产物，为广播电视事业的发展做出了贡献，但当全媒体时代来临后，尤其是移动互联网时代的到来，让城市广电的生存空间受到了空前的挤压。生存已经成为城市广电当前最紧迫的问题。 通过认真的分析研究，笔者发现城市广电遇到的问题与其他衰落的行业所遇到的问题一样，是城市广电所依赖的老的商业模式——商业广告——已经出现了问题。但是，那种依靠垄断所形成的红利式回报——商业广告——的历史记忆实在太深刻了，以至于没有人愿意去承认这个商业模式的失效。 城市广电全媒体转型的商业模式研究，是一项集技术、战略和策略研究于一体的综合性研究，其难点主要集中在:一是必须对商业广告模式进行深入的分析，工业化时代与互联网时代的不同背景给城市广电带来了什么不同影响，为何城市广电的广告模式会率先失效，这就需尽可能把握广告模式的历史脉络和现代商业的本质属性;二是创新商业模式，自己必须首先认真学习什么是商业模式研究以及其最新成果，并在深入把握这一理论武器的基础上，针对城市广电自身的运行逻辑，进行解构与重组，从而寻找到互联网时代，尤其是移动互联网时代城市广电的新型商业模式。 本文的创新个人以为主要有2点:(1)基于全媒体环境的城市广电商业模式创新研究并形成了相应的框架分析;(2)基于实践和理论指导，提出了城市广电商业模式创新的若干路径，有效解决城市广电的突围思路混乱问题。
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