奥运文化传播与国家形象研究

• 作 者: 任龙飞
• 机 构: 上海大学
• 出 处: 上海大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 奥运文化 文化传播 国家形象 大众传媒 奥运传播

自1984年洛杉矶奥运会举办以来，奥运传播就是国内外学者不断关注的一个议题。近期，随着2008北京奥运会的临近，国内学者对奥运传播的研究不断热化。
本文是从传播学角度对奥运会进行的研究，它以奥运会本身的文化内涵为出发点，并将其贯穿研究的始终。在此基础上，对奥运传播的本质、实现形式、目标等方面进行深入的、系统的研究。
笔者首先肯定奥运传播的本质是文化传播，并将其解读为一种主办国文化与奥林匹克文化相互融合、相互交汇的传播现象。北京奥运会以“文化奥运”为核心理念，在积极将中国文化嵌入奥林匹克文化中传播的同时，也要弘扬奥林匹克文化多元化。其次，奥运传播的主要实现形式是大众传播，但大众传播对主办国的奥运文化传播也存在着风险，如何规避这些风险，本文提出了一些对策。最后，本文集中探讨了奥运传播与国家形象的关系。近期，中国的国家形象在客观上受到了国际媒体负面报道的影响，特别是一些国际媒体对北京奥运会的报道呈现出政治色彩。针对这些现象，笔者探索了北京奥运传播中的国家形象构建策略，即“加强开放，减少误读”“整合传播，主动出击”“多元议题，淡化政治”“变革思路，传播文化”。
总之，本文以文化为主线，将“文化传播”“大众传媒”“国家形象”三个核心要素有机联系起来，在宏观上整体把握、在微观上相互渗透，最终形成奥运传播的三维一体式研究系统。