【摘 要】
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近年来,随着居民收入增加、消费能力增强,对生活质量的追求越来越高,避暑旅游逐渐成为大众的喜爱,成为夏季旅游首选,因此避暑地的发展受到当地政府和旅游企业的重视。避暑旅游在我国发展潜力很大,从消费需求看,避暑旅游能满足居民逃离夏季高温,追求清凉度假、休闲康养品质生活的需要;从经济发展看,发展避暑旅游是拉动当地的经济发展非常重要手段。所以,避暑目的地如何合理发展避暑旅游,成为学者的研究与探讨。本研究具有
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近年来,随着居民收入增加、消费能力增强,对生活质量的追求越来越高,避暑旅游逐渐成为大众的喜爱,成为夏季旅游首选,因此避暑地的发展受到当地政府和旅游企业的重视。避暑旅游在我国发展潜力很大,从消费需求看,避暑旅游能满足居民逃离夏季高温,追求清凉度假、休闲康养品质生活的需要;从经济发展看,发展避暑旅游是拉动当地的经济发展非常重要手段。所以,避暑目的地如何合理发展避暑旅游,成为学者的研究与探讨。本研究具有一定的基础性,从市场视角找到居民的避暑目的地选择特征,为避暑旅游发展提供决策参考。本文以重庆市居民为调查对象,从避暑者选择旅游目的地时选择偏好出发,通过实证研究的方法对影响居民避暑目的地空间选择的影响因素进行研究,以求丰富这一领域的研究成果。通过对重庆居民进行问卷调查,列出研究假设,利用SPSS24.0软件对所获取的数据进行分析,通过避暑旅游目的地选择的差异分析,找出不同旅游目的地人群在避暑旅游上对于目的地偏好选择分析。利用因子分析法获得重庆居民在目的地选择上的四个主因子影响,包括自然环境因子、交通条件因子、避暑地基础设施条件因子、避暑地人文环境因子。并以四个主因子为自变量与避暑者相关的决策信息之间进行回归分析。最后通过实证研究得出重庆居民在避暑目的地选择上的影响因素,并以此结论提出相应的建议。根据研究和结果,得出的结论如下:1、重庆市旅游市场具有很大的潜力,想要避暑或常年固定时间避暑者在逐年增加;2、重庆市本土避暑目的地发展避暑旅游优势明显;3、避暑者最在意的影响因素是气候凉爽、交通条件等。根据研究结果提出以下建议:1、当地政府或旅游企业应该加强对市场需求调研,对目标市场进行细分;2、加强避暑旅游体制建设;3、完善避暑旅游服务要素,包括食住行,地方物价等;4、完善相关基础设施建设;5、多种渠道进行避暑地宣传营销。
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