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抓住机遇，加快发展，已成为保险业的时代要求。而做好保险产品的开发与创新工作是实现业务持续健康发展的重要环节。产品创新是保险业务的起源，也是其它业务赖以存在的基础。竞争加剧以及模仿产品和替代产品的迅速涌现，使得产品生命周期日益缩短。进行有效的产品开发、产品创新是保持企业生存和发展的重要举措。产品创新可以维护企业的竞争地位，成为企业增强核心竞争力的载体。目前，莸国保险企业产品创新能力不足，创新产品的有效性和针对性较差，部分产品不能满足需求变化。面对金融全球化和我国入世后的新形势，我国的保险企业要充分认识到创新已经成为企业的生存方式，它是决定企业优胜劣汰的另一只“看不见的手”。因此，探索保险产品创新的路径和条件具有重要的理论和现实意义。本文运用综合研究与实证分析相结合的方法，在分析保险需求、准确定位把握保险产品和强调市场调研的基础上，就保险产品创新的环节与步骤、保险产品创新的途径进行了分析研究，并提出建议。