【摘 要】
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产业或企业间针对市场的竞争策略或战略的分析,对企业的生存、发展和壮大尤为重要。基于互联网络发展起来的数字产业,尽管其生产和存在的根本原则——追求利润最大化原则不会
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产业或企业间针对市场的竞争策略或战略的分析,对企业的生存、发展和壮大尤为重要。基于互联网络发展起来的数字产业,尽管其生产和存在的根本原则——追求利润最大化原则不会改变,但其数字产业所具有的很多特点不同于以往的产业。这些特点在一定的程度上决定了该产业的产品市场竞争将非常激烈,从而使其产业组织的形成与传统的产业组织形成过程存在着一定的不同。在这样的条件下,企业只有通过对市场和竞争对手的全面分析,制定出相应的竞争策略,才能使其立于不败之地。本文正是基于这样的考虑,通过对网络经济特征的分析,结合数字产业产品的特点,拟解决在网络经济条件下数字产业所面临的市场竞争策略选择性问题,为该产业的发展提供实际操作的可能和有效的理论基础。本文正是基于上述的背景下展开的,主要讨论在网络经济特征及其外部条件的规律下,网络企业的竞争行为以及策略设计问题。论文的重点是探讨作为技术特征显著的数字产品生产者之间以及与消费者之间的博弈及其均衡结果,以及超额惯量和超额动量对技术选择的影响,同时还讨论了数字产品的分类问题,市场主流化、外部性、锁定及标准竞争等问题,并运用前面的理论知识,结合当前最近的热门话题——微软准备收购雅虎为案例,探讨雅虎作为曾经的数字产品供应商龙头老大因何在短短时间内走向没落的原因,为其他的数字产品企业提供具有现实意义的借鉴。
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