论文部分内容阅读
在一些商品的消费调查中，我们可以清楚地看到，男性购买者越来越占据重要的地位，尤其是在一些日用品方面。这就要求广告的设计不能只将眼光放在女性形象身上，而应更多的考虑男性形象。目前，很多广告，如运动品牌服饰、手机、酒、汽车等都纷纷启用男性模特。可以说，男性形象已经成为了广告设计中的有机组成部分，有着其特殊的审美价值及商品品牌价值。在以女性为主的广告领域中，男性的阳刚之美同样应该是被人欣赏的，他们可以为广告增添更多丰富的元素。因此，研究广告中的男性形象无疑也具有重要的意义。本文共分为六个部分，第一部分绪论主要阐述文章的写作背景，研究内容、方法及创新点等，第二部分相关理论分析，即就符号学研究，符号消费理论，符号消费与广告理论研究等问题进行论述。第三部分主要讲述广告中男性符号的表现形式。第四部分讲述广告中男性符号形象的分析。第五部分讲述广告中的男性形象在消费中的影响。第六部分讲述提升广告中的男性形象的策略，首先应加强广告行业自身的规范作用，其次应在广告中对男性形象进行准确定位，最后应在广告中建构全新的男性形象。