【摘 要】
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当前世界各国可再生能源发展迅猛,智能电网建设如火如荼,大容量储能技术已经成为需要迅速突破的技术瓶颈。中国和很多发达国家都从国家战略的高度,对大容量储能技术给予高度
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当前世界各国可再生能源发展迅猛,智能电网建设如火如荼,大容量储能技术已经成为需要迅速突破的技术瓶颈。中国和很多发达国家都从国家战略的高度,对大容量储能技术给予高度重视和大力扶持。RK公司作为创立不久的V电池研发生产企业,面临着日趋激烈的市场竞争。本文总结了大容量储能技术发展所处的世界范围宏观环境,分析了现有各种大容量储能技术的特点、发展现状和面临的问题与挑战,同时研究了RK公司的企业现状、发展趋势和竞争技术与对手,运用SWOT分析方法深入分析了RK公司的核心竞争力和面临的竞争势态。在此基础上,对RK公司的V电池市场进行细分,并选择百千瓦级离网储能作为目标市场。在市场营销策略上,本文重点分析了RK公司的V电池作为高技术创新型产品的特点,并通过产品生命周期分析,确定了RK公司的V电池产品目前处于市场引入期,RK公司必须以快速打开市场、抢占市场占有率为营销战略目标,执行快速渗透的市场策略,并据此制定适合于高技术创新型产品市场引入期的产品策略和价格策略,拓展营销渠道,作好促销工作,尽快把技术优势和核心竞争力转化为市场营销优势。
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