论文部分内容阅读
嵩山少林武术文化是中华民族优秀传统体育文化遗产之一,它经过上千年的传承与发展,现如今已逐渐形成独特的少林武术文化产业体系。它的形成和发展,在中国传统体育文化产业发展中发挥着重要的作用,是中华民族传统武术产业化发展的一个成功典范。但是任何事物的发展都是一个不断完善的过程,嵩山少林武术文化产业也是如此,在发展过程中也存在一些问题。本研究以嵩山少林武术文化产业体系中的培训市场、旅游市场、用品市场和表演市场四大市场为研究对象,采用文献资料法、逻辑分析法、访谈法、实地调查法、案例分析法和问卷调查法等研究方法,从不同的角度对少林武术文化产业中四大市场的发展历程、发展现状、发展策略以及发展过程中存在的一些问题进行深入分析研究,并根据研究结果,从市场营销角度出发提出对策建议,从而为进一步促进少林武术文化产业健康、稳定、可持续发展提供有价值的理论参考依据,促使少林武术产业更好发展。同时期望对其他民族传统体育的产业化发展也具有一定的借鉴意义,促使优秀民族传统文化形成完善的产业链运作,跟上社会的发展、时代的潮流,最终弘扬中华民族传统体育文化精神。本研究通过对嵩山少林武术文化产业四大市场的调查研究,结合少林武术文化产业发展的现状,得出以下结论:1、登封境内的大部分少林武术培训学校以技能培训为主,缺乏少林文化内涵,没能将禅武文化的精髓切实融入到武校的发展中,负面新闻屡见不鲜;2、嵩山少林武术旅游景点商业性强,缺乏人文情怀,游客参与互动程度较低;3、嵩山少林武术用品市场科技含量较低,行业之间信息沟通较少,部分消费者对景区销售的武术用品仍存疑虑;4、嵩山少林武术表演市场的配套设施还不够完善,服务观念滞后,没有体现差异化等。针对以上问题,在营销对策上提出以下建议:1、将嵩山少林禅武文化赋予到嵩山少林武术培训市场中去,用特定的少林文化内涵来塑造良好的武校品牌形象,形成特有的办学理念,打造少林武术培训学校品牌文化;2、相关部门介入,治理景区周围环境,增加少林景区游客互动项目,提高游客参与度;3、加强企业之间的合作,研究消费者的需求,促使供应商、销售商、消费者的关系和谐发展;4、积极改善工作人员工作态度,根据观众的需求,嵩山少林武术表演市场增加增值特色服务项目,提高表演质量,掌控观众的口碑传播,用独特的嵩山少林文化表演来吸引游客。