【摘 要】
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数字化互联网的应用越来越多地浸入到个人的日常生活中。它不仅为普通人的日常生活带来了很多便利和快捷，更为品牌和市场提供了多一种的市场拓宽途径。这种途径不仅仅局限于早
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数字化互联网的应用越来越多地浸入到个人的日常生活中。它不仅为普通人的日常生活带来了很多便利和快捷，更为品牌和市场提供了多一种的市场拓宽途径。这种途径不仅仅局限于早年理解的数字化营销传播渠道，更是更有效地利用现有数据，与企业内部的生产运营打通，整合成一个企业内部迎合外部需求的数字一体化信息系统。 本文中提及宝洁公司旗下的海飞丝品牌，将数字营销同时视为营销和销售的双重渠道。文章还以数字营销的理论为基础，提出了以有效营销为导向的数字营销新概念。利用宝洁公司4C（消费者购买旅程）理论模式，通过对潜在消费者在数字平台上的行为习惯分析，架构并整合所有的沟通渠道，传播不同的针对性的内容点，实现达到品牌或者产品深度交流和促进购买的同时，也使得原本的营销预算得到最大化利用。 通过实际案例中对于数据的有效分析，来确定更有效地制定数字营销计划。海飞丝品牌的数字平台与企业 CRM系统和 ERP系统进行对接，让整个数字生态系统Eco-system更趋于完整。从而实现线上到线下进行无阻碍的沟通运用，帮助企业实现数字化信息管理的同时，节约更多成本指出，提升整体利润。
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