论文部分内容阅读
5.12汶川地震极大地激发了中国人民的慈善热情，然而即使在这样一个热情高涨的年度，我国的捐赠水平仍与西方国家存在很大的差距。慈善捐赠是慈善事业发展壮大的前提和基础，有利于社会保障事业和社会的协调发展。目前，我国不到20％的捐赠来自个人捐赠，个体慈善捐赠存在很大的发展空间。在这样一种社会背景下，笔者通过计算机辅助(CATI)问卷调查的方式对辽宁省811名居民进行了慈善捐赠行为和影响因素的抽样调查。 本研究以TPB为基础，通过开放式问卷调查和预调查优化了变量指标，构建了中国居民慈善捐赠行为影响因素模型，模型变量包括捐赠行为、捐赠意向、捐赠态度、主观规范、知觉行为控制、社会环境、捐赠评价、人际信任、社会经济地位等。正式调查采用随机拨号技术进行PPS多阶段随机抽样，并依据《2008年辽宁省统计年鉴》人口数据进行户籍的配额控制，以使样本更具代表性。本研究采用方差分析、结构方程模型等方法进行数据分析并检验5组共25项研究假设。研究发现:TPB各变量中，慈善捐赠行为受慈善捐赠行为意向影响最显著，慈善捐赠行为意向受知觉行为控制影响最显著;外源变量中，社会经济地位和社会环境对慈善捐赠行为影响最为显著。从人口统计学因素的方差分析结果来看，文化程度、收入水平和职业类型与居民慈善捐赠行为显著相关。同时，本研究依据结构方程模型参数构建了居民慈善捐赠指数，该指数与各市人均捐赠额相关显著，具有一定效度。为进一步探索该指数与宏观经济指标的关系，本研究发现居民慈善捐赠指数与各市人均GDP、人均收入、离婚率、失业率等有一定关联。最后，对居民慈善捐赠行为培育提出了一些具体建议，主要有:宣扬慈善价值、提高人们的生活信心、发展地区经济水平、弘扬正确的慈善捐赠观念、因人而异采取不同的激励措施等。