【摘 要】
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近年来,为扶持小微企业发展,政府和金融监管部门在小微企业金融服务特别是小微企业贷款方面,对金融机构提出了明确的要求并制定了多项行之有效的监管政策。为响应政府号召和落实监管政策,承担社会责任,更为了自身转型发展的需要,小微企业贷款业务已然成为商业银行的重点发展领域。在秦皇岛有限的区域市场和激烈的同业竞争环境下,探索出更为有效的营销策略,在同业竞争中取得优势,高质量的发展小微企业贷款业务,对河北银行秦
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近年来,为扶持小微企业发展,政府和金融监管部门在小微企业金融服务特别是小微企业贷款方面,对金融机构提出了明确的要求并制定了多项行之有效的监管政策。为响应政府号召和落实监管政策,承担社会责任,更为了自身转型发展的需要,小微企业贷款业务已然成为商业银行的重点发展领域。在秦皇岛有限的区域市场和激烈的同业竞争环境下,探索出更为有效的营销策略,在同业竞争中取得优势,高质量的发展小微企业贷款业务,对河北银行秦皇岛分行的未来发展具有重要意义。本论文以河北银行秦皇岛分行小微企业贷款业务为研究对象,通过文献分析法、对比分析法、案例分析法进行研究分析,首先阐述了河北银行秦皇岛分行小微企业贷款业务的发展现状及存在问题,并利用SWOT分析法进一步分析了该行小微企业贷款业务发展中所处的优势、劣势、机会和威胁,在此基础上,利用STP理论对河北银行秦皇岛分行小微企业贷款业务的目标市场、市场细分和市场定位进行分析。结合以上分析运用4P理论对河北银行秦皇岛分行小微企业贷款营销策略进行方案设计,并提出营销策略有效实施的保障措施,实现河北银行秦皇岛分行小微企业贷款业务的高质量发展。
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