【摘 要】
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随着时代的发展与科技的进步,广告却没有像广告主期望的那样迅速有效地帮助企业完成营销活动,而是变得越来越难以达到预期的传播效果。广告媒介不断升级,营销方法不断改进,这
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随着时代的发展与科技的进步,广告却没有像广告主期望的那样迅速有效地帮助企业完成营销活动,而是变得越来越难以达到预期的传播效果。广告媒介不断升级,营销方法不断改进,这些因素都使得消费者的主权意识不断增强。于是,被大量信息包围着的消费者变得日渐精明、挑剔。在这种情形下,广告逐渐失去了对于消费者的绝对话语权。注意力成为一种稀缺的资源。本文正是在注意力经济的背景下,关注消费者的生活状态,了解消费者日常生活中的情绪状态,充分挖掘消费者“空白时间”的营销价值,发现生活接触点媒介,进而分析其营销价值以及负面影响。
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