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随着我国市场的全面开放,服装行业的竞争日趋激烈。我国企业的重视,使国内品牌服装与国际品牌服装的差距日益缩小。虽然这些年来我国纺织服装业取得了快速的发展,但是在这个发展过程中,国内品牌服装依然处于比较艰难的地位,在很多方面与国际品牌之间的差距依然很大。国际竞争中,金融危机和山寨服装对国内品牌服装的冲击,国际品牌的绝对性优势,已成为国内品牌服装建设与发展的巨大障碍。如何使国内品牌服装在这场交战中占有一席之地,积极拓展,实现国际品牌化进程,已成为我国服装行业亟待解决的问题。
本文首先分析了我国服装行业竞争状况,并站在市场经济发展期的中国,辩证地分析看待“山寨现象”,并借鉴国外对非正规企业发展的研究经验,得出了我们应趋利避害,既规避其侵犯知识产权“恶”的一面,又善待并发扬其“创新”精神这“善”的一面,争取做到青出于蓝而胜于蓝,最终实现山寨是过程,品牌是结果;借助波特的五力模型研究了我国服装行业的背景,分析了我国服装行业的竞争状况;在此基础上,用SWOT分析法分析了我国服装企业自身的优劣势及面临的机遇和挑战,并将理论运用到实际,提出了加强品牌建设,制订合适的竞争战略,着力提升核心竞争力的竞争理念;最后,本文比较系统的分析了当前服装行业技术发展方向一智能型与环保型。提出了当前国产品牌服装企业要想获得竞争优势,须正确定位产品,把握行业发展方向,整合行业资源,掌握核心技术,从而改变技不如人、落后挨打的局面。并且提出寻找“插位”,深度挖掘市场的竞争战略,并通过大量研究浏览,发现网络B2C就是一个适合我国企业深度挖掘市场的机会。并对此加以实例说明。最后分析了国产品牌服装企业优劣势及存在的问题。通过这些分析,试图给国内品牌服装企业如何面对国际品牌及国内山寨服装冲击、提升自身竞争力提供一些参考。
本文共分七章。第一章为绪论;第二章分析了我国服装行业现状,及我国服装行业的发展特点和值得关注的问题;第三章介绍了山寨服装发展的优势与问题,分析了山寨对品牌服装的影响;第四章介绍了国内服装行业竞争格局;第五章对国内品牌服装进行了SWOT分析;第六章提出提升国产品牌服装竞争力的建议与方法;第七章为总结与展望。