【摘 要】
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从20世纪90年代开始,全球企业界己从产品竞争发展到品牌竞争这一高级阶段,加入WTO后的中国也被带入到这场没有国界和终结的竞争中.中国企业经过多年的努力,生产技术和管理水
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从20世纪90年代开始,全球企业界己从产品竞争发展到品牌竞争这一高级阶段,加入WTO后的中国也被带入到这场没有国界和终结的竞争中.中国企业经过多年的努力,生产技术和管理水平得到了很大的提升,某些领先的企业已经具备了一定的进入国际市场的竞争实力.从一些主要民用消费品产量指标来看,中国已经成为世界的主要生产基地之一,并且从某种意义上来说,已经成为"世界工厂".在这样的形势下,如何在全球范围内提升自己的竞争力,塑造品牌形象,增加产品的附加值,是许多中国企业面临的战略问题.实践的需要呼唤着理论研究的发展,对中国品牌如何走向国际市场的问题需要系统的深入的研究.因此,作者试图通过该文的研究在理论研究基础上结合中国企业现实提出中国品牌国际化的战略路径选择,并在此基础上提出进一步的国际化的营销策略建议.
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