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低碳作为一种社会观念在服装上有一定的体现，但远未成为流行。究其原因不外乎两点:消费者不买账，经营者不积极——这正是硬币的两面，即一个事情相辅相成的对立统一。那么，消费者对于低碳消费中的服装持何种态度，在何种情况下他们会产生消费动机，等等，构成了大众社会态度的具体体现。探究大众低碳服装消费的态度问题对于低碳服装品牌的文化构建具有实际意义。 本文主要分为五部分，首先叙述了本文的选题背景、研究基础，阐明本文的研究目的、意义以及研究思路、方法和技术路线等。 其次，基于态度ABC模型设计问卷结构，针对我国经济较发达地区的公众展开低碳服装消费态度的调查研究，并分析得出低碳服装消费的目标群体以及该群体的社会态度，由此构建本文中的社会态度模型。 再次，实证分析影响目标群体低碳消费态度的因素和机制，其中影响因素又分为内部隐性影响因素和外部显性影响因素，并得出消费态度的影响机制框图。 而后，基于以上的实证分析，得出本文中所界定的低碳文化，并由此构建低碳服装品牌文化价值模型，将该模型运用到低碳服装的品牌形象及其传播上。 最后，在总结全文主要研究内容结论的基础上，指出本研究的不足之处，并对今后进一步研究作出展望。