社会化媒体的演进研究

• 作 者: 游恒振
• 发表日期: 2012年01期
• 关键词: 社会化媒体 媒体研究 传播模式 SNS 微博

社会化媒体一词,在2007年最早出现在《什么是社会化媒体?》的电子书中,其关键词基于用户创造内容已经成为互联网内容的主要来源。在美国,以Facebook和Twitter为代表的社会化媒体在全球产生了巨大的影响力,并逐渐发展成为与门户网站、搜索引擎和电子商务相匹敌的互联网基础性应用。1994年曙光BBS站的建立标志着中国的社会化媒体诞生,在以后的十年间,论坛、点评网站和即时通讯工具的出现不断丰富网民的生活。自2004年以来,博客、视频分享、问答、百科、SNS、微博、LBS、团购等如雨后春笋般出现,社会化媒体的格局日趋复杂。2010年开始,各类社会化媒体的跨界整合成为一种新的尝试。社会化媒体在中国的发展才不到20年,却出现了如此众多的形态,而且越来越表现为爆发式的增长,引领网络传播研究领域不断探讨和分析。创新的互联网业态时刻在发生,未来肯定还会有许多创新的互联网业态和互联网产品,同样,社会化媒体也处在不断发展中,中国社会化媒体的框架主要源自美国的网站。社会化媒体的演进必然存在一定的规律性,研究社会化媒体的演进规律,可以为中国互联网产品的创新提供参考。本文首先在承载平台、媒体属性和社会属性三个方面界定了社会化媒体的定义,将社会化媒体的特征总结为用户创造内容、双向传播、强社交性、媒介融合、巨大信息系统五点,从传播学角度以“信息”和“人”的组合为标准划分了社会化媒体的类别,并论述了中国社会化媒体的发展历程；接着通过抽象化传播过程中的要素,分别建立了以论坛、百科、博客、SNS、微博为代表的社会化媒体的传播模式图；继而从用户需求、用户创造内容和融合现象角度通过对比分析典型的社会化媒体,从传播类型的扩展、偏重信息向偏重人转变、传播速度加快和空间限制减弱、融合趋势角度总结了社会化媒体的演进规律。