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移动互联网时代,以手机新闻客户端为代表的新媒体飞速发展,冲击原有的媒介市场结构。从媒介市场的竞争表现上看,传统新闻媒体开办的手机新闻客户端无论是从下载量、用户评价还是广告投资量都落后于无新闻采编权的互联网企业所开设的手机新闻客户端。特别是以四大门户网站为代表的互联网信息服务单位,其新闻网站的点击率、覆盖面都超过新闻单位网站。四大门户网站扩展手机新闻客户端市场后,一方面迅速抢占了新媒体市场,占据了整个手机新闻客户端市场的一半以上份额,形成强大影响力;另一方面,四大门户网站内部发展也不均衡。互联网信息服务媒体较之传统媒体,为何呈现更为强势增长的发展趋势?其发展策略、市场行为对于传统媒体有何借鉴意义?其发展中解决问题运用的方式,对整个行业及新媒体发展的启示都是值得研究的问题。本研究从产业经济学的角度出发,根据产业组织的市场理论,以四大门户网站的手机新闻客户端为主要研究对象,应用案例分析、动态静态相结合、系统动力学中的SCP分析框架等经济分析方法,对手机新闻客户端的起源与发展进行概述;在综合分析整个国内手机新闻客户端市场结构后,明确四大门户手机新闻客户端在其中的市场地位。研究运用SCP分析框架,从市场行为和市场绩效的角度进行分析,揭示四大门户网站手机新闻客户端迅速发展的根源和规律。研究发现四大门户手机新闻客户端积极采取营销策略,如进行组织整合,以扩大新闻来源,降低成本;采取差异化栏目设置、多样化报道手段的竞争战略;为提高广告发行、保证广告的有效到达,搭建第三方广告监测平台等技术创新。在绩效的研究中,广告为主的盈利模式在实践中得到肯定,技术创新延长了产业的利益链,但各手机新闻客户端的获利能力、盈利周期分布不均;用户争夺激烈、市场影响力与品牌直接相关联。研究还发现,技术外溢和跟随策略导致差异化策略效果并不显著;腾讯面临用户流失的风险;搜狐、腾讯的投资成本过大、盈利周期过长,收益能力差等问题。国内手机新闻客户端市场还在处于市场培育阶段,市场秩序还不健全,部分手机新闻客户端经济绩效表现欠佳,矛盾丛生。手机新闻客户端是新兴媒介,要用长远发展的眼光看待绩效,不能忽视其发展阶段;发展用户不能盲目投资,要重视产出比,通过技术战略、内容战略相结合,持久维护市场、科学发展用户,才能真正达到资源优化、效率最大化的目的。