从奈达的功能对等理论角度探讨汽车品牌的翻译

• 作 者: 邱伟伟
• 机 构: 南京农业大学
• 出 处: 南京农业大学
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: 品牌翻译 汽车品牌 奈达功能对等 文化因素 实用翻译策略

国际贸易日益繁荣,外国商业机构在进入中国市场的过程中,向中国市场输入大量的产品和服务。与此同时,产品商标的翻译自然引起广泛的关注。其中,随着我国人民生活水平的提高,汽车市场不断壮大,各个国际品牌都在中国市场分得一杯羹。尤其一些名车已经获得广泛的社会认可。大部分中国市场消费者都可随口说出几款车型的名称。这一切,当然是各方面的原因所成,但是与优秀的汽车品牌翻译得到中国消费者的认可不无关系。　　
尽管近年品牌翻译的研究迅速发展,但在深度和广度上仍存在欠缺。首先从深度来看,大多数品牌翻译研究侧重点只是在实用翻译策略和描述性实例分析。而就广度而言,关于某个种类的品牌翻译研究不多,例如服装,化妆品,汽车等。另外,品牌翻译研究的主要问题是:汉语与英语属于不同语系,很难存在绝对的对等；除此之外,品牌作为一种宣传目的文本,如果对其的翻译仅仅追求对等,就会丧失其功能。在研究源语言与目的语言对等方面,有的学者仅侧重于两者的关系,而尤金奈达则更关注文本与读者之间的关系,侧重于读者反应。这一点与汽车品牌的特征相契合,也使得该理论能够运用与汽车品牌翻译实践。　　
本文意在从理论和实践两方面求证功能对等理论运用于汽车品牌翻译的可行性。首先,笔者将简单介绍品牌及功能对等理论,其后笔者将对汽车品牌的特点,分别从语音学,美学,文化方面进行分析,而这各方面的特点会影响译名的选择。此外,还将就译者在翻译过程中需纳入考虑的各个因素进行探讨.笔者在研究过程中,收集并分析了数据,进行定量,案例和对比的分析方法。旨在探讨奈达的功能对等理论,特别是功能对等理论在翻译方法及策略的选择和应用中的体现,以及对翻译实践的指导作用。