【摘 要】
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我国企业的品牌竞争力与发达国家相比,在国际市场中处于劣势地位。以市场为导向,以品牌效应提高商品附加值,努力发展中国品牌事业是我国体育产业义不容辞的责任。研究和提倡
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我国企业的品牌竞争力与发达国家相比,在国际市场中处于劣势地位。以市场为导向,以品牌效应提高商品附加值,努力发展中国品牌事业是我国体育产业义不容辞的责任。研究和提倡品牌经营,其目的就是通过品牌运营在品牌竞争中来实现品牌拥有者的经济利益的最大化和持久化,即盈利性的追求,体育品牌能通过促进体育产业的发展,从而更好的发挥体育的经济功能。本研究认为,在经历了服务竞争和价格竞争时代之后,健身俱乐部个性的差异化变得日趋重要。由于我国体育产业发展的不成熟和不均衡,体育品牌也相应呈现出不均衡的发展态势。我国的健身娱乐市场逐渐繁荣,体育健身娱乐业成为体育产业中的主导产业之一,且随着我国国民经济的持续增长和人们余暇时间的增多,健身消费日渐成为人们最主要的体育消费之一。因此健身俱乐部品牌的发展是建设我国体育品牌的一项重要环节。各种形式的健身俱乐部近几年发展迅猛,数量增长较快,但从总体来看还未成为一个系统的产业,主要体现在:行业内的竞争过于盲目,多为无序竞争;经营者缺乏经营管理经验;经济效益普遍不好,成本投资回收时间长;两极分化严重等。在营销、管理、技术、服务等各环节均有足够提高的空间。以品牌学的基础理论作为支撑,运用文献研究法、专家访谈法、社会调查法和逻辑分析法等方法,在全面分析我国健身俱乐部品牌创建与运营的现实需求之前提下,对三座经济较发达城市中的中、高档健身俱乐部的品牌忠诚状况进行调查。在调查结果上对影响健身俱乐部品牌忠诚度的影响因素进行分析,并对品牌的创建与运营的内容进行阐述,提出可运用资源优势领先和人才领先等策略提高品牌忠诚度,针对存在问题相应提出了可实施的对策。
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