【摘 要】
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该文试图通过对中国微型车及其制造商的发展,以及市场环境的分析,并通过案例分析,讨论中国微型车制造商的产品营销策略的选择,并据此提出一些建议.论文首先追述了中国微型车
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该文试图通过对中国微型车及其制造商的发展,以及市场环境的分析,并通过案例分析,讨论中国微型车制造商的产品营销策略的选择,并据此提出一些建议.论文首先追述了中国微型车及其制造商的发展历程,此后又研究了日本微型车的发展,并据此研究了中日微型车在生产、研发技术上、经营理念上、政策支持下的差距.之后,论文研究了中国微型车的市场环境,政策环境是其中相当重要的一个部分.此外,经济环境、自然环境也在不同程度上对微型车的发展产生影响.当然,微型车市场最主要的还是购买者,购买者的购买行为受到很多因素的影响,对微型车市场而言,这些影响是显而易见的.通过以上分析该文认为微型车制造商们可以有如下选择:延伸产品线,增加产品项目;细分市场,采用分散化市场策略;控制产品成本.
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