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从上世纪年代发展起来的商用无线通信技术,将手机带到了人们生活中,经过将近20年的发展,手机从刚开始的语音沟通工具逐渐演变为人们信息处理、商务运用以及生活方式的帮手,也由此成为营销者传播信息的媒介。在传播渠道多元化的当下,营销传播从业者迫切希望能够找到在手机媒体平台上运用广告的新形式和新方法。本文运用文献参考、深入访谈等研究方法,在大量查阅欧美、日本等国家的相关书籍及研究报告基础上,结合中国移动通信行业的实际,试图在论文中阐述手机媒体广告的应用策略。
本文主要分为四章论述：
第一章为序论部分。
后三章分别围绕着三个部分：手机技术平台与普及应用现状,手机播媒介的独特优势和手机媒介广告的应用形式。手机媒体广告作为一种全新的广告形式,交互性与主动性强,传播迅速、范围广,受众数量可以准确统计,形式多样,多媒体广告日益增多。这些特点融合了传统媒体和互联网的优势,更有手机媒体的独特个性之处。
另外,结合日本、欧美国家在手机营销的先行经验与观点,总结出在国外先进国家运用手机媒体广告的要点,第一,强大的手机运营商的技术和渠道开拓能力；第二,手机运营商、广告代理公司、媒体的相互合作,开发出更多市场化的业务项目；第三,国情不同应用情况也不同。
在最后一章中,基于前面章节的综合讨论,根据中国的国情,本文给出了手机新媒介作为广告营销沟通渠道的传播模式,并就在目前的模式下提出了六点商业建议,对手机的广告营销传播应用模式和传播形式上提出可操作性和指导性建议,为第三代移动通信技术进入我国之后市场主导企业及营销从业人员提供了全新的视点。