【摘 要】
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随着网络媒体的发展,粉丝队伍逐渐壮大,大众传媒朝着娱乐化、商业化的趋势发展,在这种环境中,粉丝群体成为各大媒体及社会各界广泛关注的焦点,在粉丝群体结构日益复杂的同时,
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随着网络媒体的发展,粉丝队伍逐渐壮大,大众传媒朝着娱乐化、商业化的趋势发展,在这种环境中,粉丝群体成为各大媒体及社会各界广泛关注的焦点,在粉丝群体结构日益复杂的同时,其追星行为与手段也多样化。粉丝文化的特征就越突出。当今时代,粉丝已突破了狂热追星族的概念范畴,不再单纯代表难以自拔的对某个明星的崇拜与敬仰,已形成一种文化,影响力也变得更加持久,成为现代社会一种独特的文化景观。粉丝文化体系处在发展过程中,谁拥有粉丝谁就有市场,电影营销亦如此。在粉丝文化兴起氛围下,出现了粉丝电影,以粉丝的喜欢进行剧本、演员的选择及营销。从最初的“迷”到粉丝,粉丝的称呼只是追星族的代名词。到现在粉丝已涉及各个领域,并且成为一类有组织、有秩序、有个性和思想的群体。在文化市场百花齐放的氛围下,粉丝文化现象越来越值得关注。在粉丝群体日益壮大的今天,很多行业都开始关注粉丝文化的存在,甚至品牌明星都纷纷注重自我形象圈粉,为自己的作品获得更高人气,电影为赢得票房需要整合新的营销方式。本文在粉丝文化视阈下,梳理了粉丝文化的兴起与发展进程,结合了《小时代》系列电影引发的新现象,对《小时代》系列电影营销展开分析,从三个方面探讨了电影营销策略:基于消费者的营销策略、基于内容的营销策略、基于传播渠道的营销策略。在粉丝文化视阈下的电影营销有其市场优势、传播优势和话题热度为电影造势,也有其粉丝群体不稳定,粉丝难以转化为消费者的劣势。
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