论文部分内容阅读
大众旅游时代,城市人口密度与日俱增,生活节奏加速,大气污染严重,雾霾现象日益突出,人们越来越希望回归自然,短期返回原野。统计数据显示,截至2014年末,我国乡村旅游游客为12亿人次,全国旅游收入32000亿,乡村旅游占比10%。毋庸置疑,乡村旅游持续升温,引来越来越多关注。政府加大扶持力度,企业加大投资力度,学者加大研究力度,无疑为乡村旅游发展注入了强劲动力。2017年中央“一号文件”作出相关工作重要部署,全国两会着重提出大力推动乡村旅游的工作任务。当下,乡村旅游正融合全域旅游、供给侧改革及旅游扶贫,迎来新时期的发展窗口期、机遇期。发展乡村旅游有赖于理论研究,理论研究是乡村旅游快速稳定发展的必要条件。基于此,本文立足旅游者价值感知,以吸引力系统理论、旅游者价值感知理论、旅游动机理论和旅游体验理论为指导,大量阅读与梳理相关文献,综合游客价值感知研究不同维度划分,提出了乡村旅游价值感知六个构成维度,对各个要素进行系统化指标分解,提出六个研究假设。借助问卷调查获取研究数据,利用数据统计分析软件实证研究,得出研究结论并提出了相应对策。内容上,本文可分为理论研究、实证研究、结论建议三个部分。理论研究部分首先是研究绪论,介绍研究背景、研究目的与意义、研究思路与方法、研究内容与创新点等。其次是对乡村旅游及价值感知的有关概念辨析,提出本研究所涉及的理论依据。最后是针对乡村旅游研究及价值感知研究的文献综述,提出了本研究的假设。实证研究部分则利用设计的调查问卷采取线上线下结合方法对研究数据进行收集检验,使用SPSS统计分析软件进行相关分析、方差分析和多元线性回归分析对假设进行验证,基于数据分析得出各变量间的数学模型。结论建议部分依据研究结果确定研究结论,进而提出四条提升乡村旅游感知价值的针对性建议,申明了研究不足之处,展望了未来研究的可能方向。